Saldi: Confesercenti-swg, oggi al via definitivo in tutta Italia

Cronaca

Pubblico in crescita, acquisti per 6 italiani su 10. Ma il budget previsto scende a 116 euro a persona (-20%)

Saldi estivi finalmente al via. Dopo l’apertura anticipata di Sicilia e Calabria (il primo luglio), Campania (21 luglio) e Piemonte, Lombardia e Friuli-Venezia Giulia (la scorsa settimana), oggi sabato primo agosto le vendite di fine stagione partono in tutte le restanti regioni d’Italia.

Le prospettive sono timidamente positive, con un interesse dei consumatori in crescita: 6 italiani su 10 hanno già deciso di acquistare (o già acquistato, nelle regioni in cui le vendite sono già partite). Un dato quasi doppio rispetto al 33% registrato in occasione dei saldi estivi dello scorso anno. In calo, invece, il budget medio previsto per gli acquisti, che passa a 116 euro, il 20% in meno di quanto allocato lo scorso anno (146 euro).

È quanto emerge dal consueto sondaggio Confesercenti-SWG sui saldi di fine stagione, condotto su un campione di mille consumatori e di 600 imprese del commercio di abbigliamento e calzature.

Data d’avvio e promozioni pre-saldo. Il confronto con lo scorso anno è condizionato dallo spostamento delle date di partenze. Solitamente, infatti, i saldi estivi prendono il via il primo weekend di luglio, mentre quest’anno la Conferenza Stato Regioni ha deciso di posticipare l’apertura delle vendite a saldo al primo agosto, vista la ripartenza difficile: nei due mesi di riapertura piena delle attività (giugno e luglio) le imprese del settore hanno registrato un calo medio del 26% del fatturato. La scelta di posticipare i saldi, però, ha diviso i commercianti: il 50% condivide lo spostamento, mentre il 33% si è detto contrario. Due negozi su dieci, proprio per questo, hanno praticato promozioni pre-saldo nel mese di luglio.

Dove si compra. Anticipi o no, i consumatori sembrano comunque orientati a sfruttare l’occasione dei saldi su più canali di vendita. Con buone previsioni per i negozi indipendenti: il 29% segnala di voler compiere qui i propri acquisti, una quota di poco inferiore a chi sceglie le grandi catene (33%). Il 26% comprerà anche in un outlet, mentre il 16% si rivolgerà ad un negozio di un brand in franchising. Farà shopping online, invece, un quarto (25%) degli intervistati.

Cosa si acquista. Scarpe e magliette saranno i prodotti più ricercati: le calzature sono nella lista degli acquisti da fare del 56% dei consumatori che parteciperanno ai saldi, il 48% per le magliette. Percentuali più alte del solito, indice forse di ‘acquisti rimandati’ negli ultimi mesi. Seguono, nei desideri dei clienti, camicie e camicette (indicate dal 32%), intimo (26%) e costumi (18%).

“Quest’anno i saldi estivi sono un’ottima occasione per i clienti”, spiega Fabio Tinti, Presidente nazionale di Fismo Confesercenti. “I negozi hanno un vasto assortimento e offrono sconti più alti del solito, anche per cercare di recuperare parte della liquidità persa durante il lockdown e contenere i danni di un anno difficile: i consumatori troveranno, presso i negozi, la qualità di sempre a prezzi mai visti. In gioco c’è il futuro della rete dei negozi di moda: fondamentale sarà che anche il governo dia una mano, estendendo ad esempio al commercio i benefici fiscali previsti per le rimanenze di magazzino di prodotti ad alta stagionalità”.

I SEGUITO LE TABELLE CON LE DOMANDE

CONSUMATORI 

Lo scorso sabato 25 sono iniziati i saldi estivi in alcune regioni d’Italia. Nel resto inizieranno il 1° agosto. Lei pensa di acquistare/ha acquistato?

sì, ho già acquistato 11
sì, acquisterò 48
no, non acquisterò 18
no, non ho ancora deciso 16
non saprei 7

Valori % 

Quale dei seguenti budget pensa di riservare (o ha riservato) ai saldi?

                            2020                                                                 2019

media euro 116 146

Valori % (rispondenti: può acquistare o ha acquistato) 

Dove ha effettuato/dove pensa che effettuerà gli acquisti? (possibili più risposte)

in una grande catena (Zara, H&M, etc..) o presso altri negozi brandizzati 33
In un negozio indipendente 29
in un outlet 26
online 25
in un negozio appartenente ad una catena di franchising 16
non saprei 21

Valori % (rispondenti: può acquistare o ha acquistato)

Quali delle seguenti tipologie di acquisto desidera fare: (Sì/No)

scarpe 56
magliette 48
camicie/camicette 32
intimo 26
costumi 18
borse 12
cinture 5
cappelli 4
altri accessori 11
altro 21

Valori % (rispondenti: può acquistare o ha acquistato) 

IMPRESE

Negli ultimi due mesi – giugno e luglio – direbbe che il suo fatturato, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente:

non è calato 16
ha subito una riduzione fino al 20% 27
ha subito una riduzione tra il 20 ed il 40% 27
ha subito una riduzione superiore al 40% 22
non risponde 8
media % 26%

Valori % 

Lei ritiene sia stato giusto posticipare al 1° agosto la data di avvio dei saldi?

50
no 12
no, per questo ho praticato delle promozioni speciali nel periodo 21
non saprei 17

Valori % 

NOTA METODOLOGICA 

Tema del sondaggio: i saldi estivi – consumatori

Soggetto realizzatore: SWG Spa

Committente e acquirente: Confesercenti Nazionale

Data di esecuzione: 29-31 luglio 2020

Metodologia di rilevazione: sondaggio online CAWI su un campione casuale probabilistico stratificato e di tipo panel ruotato di 1000 soggetti maggiorenni, distribuito su tutto il territorio nazionale. Il campione intervistato online è estratto dal panel proprietario SWG. Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall’ISTAT. I dati sono stati ponderati al fine di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di sesso, età e macro area di residenza. 

Tema del sondaggio: I saldi estivi – Imprese

Soggetto realizzatore: SWG Spa

Committente e acquirente: Confesercenti Nazionale

Data di esecuzione: 29-31 luglio 2020

Metodologia di rilevazione: sondaggio con tecnica CAWI su un campione casuale probabilistico stratificato e di tipo panel ruotato di 600 imprenditori. Il campione intervistato con metodo CAWI, distribuito su tutto il territorio nazionale, è estratto dal panel proprietario SWG.